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「危機公關 案例」看看名人廣告危機是如何解決

作者:盒瑞資訊 2019-07-31 我要評論

「 危機公關 案例」 危機事件的發展是一個過程,在互聯網時代,媒體成為整個 危機傳播 過程中的核心,在危機生命...

危機公關 案例」

危機事件的發展是一個過程,在互聯網時代,媒體成為整個危機傳播過程中的核心,在危機生命周期的各個階段,媒體應有各自的角色定位、發揮不同的作用,從而正確引導輿論,為妥善應對危機發揮重要作用。

名人代言已經成為許多企業傳播的有力工具。名人代言廣告可以為消費者帶來所謂的明星效應。而恒星效應,實際上,基本上是由心的崇拜和信任引起的。恒星的識別和關注是產生恒星效應的土壤。與普通的人相比,星星通常是相對的占有者,而相對優勢的人是群體的地位,總是有一定程度的關注,注意到一定高度的上升程度成為崇拜的信任。

因此,明星效應是利用這種心理因素,畢竟,商業投機是一種心理上的戰爭。行業之間的競爭,尤其是廣告市場,正變得越來越激烈,越來越激烈。各種各樣的廣告,街道,公交車,甚至是宿舍和商店的接受都是廣告,印刷廣告,廣告作為一種企業強制進入人們生活的宣傳方式。

名人代言是企業多變的經營策略之一,是突出企業產品的有效方式,在信息爆炸的時代,名人拯救企業在火災和水中,吸引了眾多“眼球”,開拓市場,擴大知名度。企業應該對名人有更深的了解,并客觀地認識到名人的支持是一把雙刃劍。 利用名人的戰略、技術和最小化風險,危機公關楊利的優勢和劣勢在市場上很容易實現。

名人也有自己的危機,把名人的廣告作為一種重要的廣告形式,是一把雙刃劍。還有巨大的威脅和問題,具有致命的吸引力。事實上,商品的實際基礎仍然是商品本身的質量和品牌的價值。此前,耐克和阿迪達斯等知名體育品牌的廣告一直是明星云集。但在最近的廣告中,這些品牌更有可能成為明星,也就是所謂的“動力”。沒有明星的知名度,人氣仍然很強勁。

這是為什么呢?因為這些品牌有很高的品牌價值,他們不依靠明星來驅動“雪送炭”,而是用星星“錦上添花”。因此,企業在保證產品質量的前提下,在選擇明星廣告時,必須對其進行全面的了解,采取相應的策略:充分研究,確定消

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費者的需求,以產品的肌群來確認明星。在充分考慮名人代言的利弊,盡量通過自律和他律自律自己,避免風險和問題,充分發揮名人的價值和影響,使名人代言廣告達到最好的效果,實現經濟效益和社會效益的統一。

在眾多形式的廣告中,名人因其知名度高、曝光率高、影響深遠、影響深遠,選擇可能不會產生危機,在名人的信任下,以名人的廣告形式推廣,在某種程度上是有效的。因此,明星廣告代言已被企業所追求,廣告商試圖利用名人效應來達到令人滿意的溝通效果。

然而,企業使用名人代言廣告并不總是有益的,這可以給企業帶來巨大的利益,并帶來較高的風險。此外,在名人代言的過程中,也存在一些誤解,這些誤解不僅不能達到預期目的,還會損害品牌形象。------------文章來自51公關公司

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